En tant que chef d’entreprise, vous savez que le contenu est roi. La production de contenu entraine l’acquisition de trafic. Mais comment s’organiser dans tout ce contenu, sans parler du fait qu’il doit être de qualité constante ? La réponse est simple : créer un calendrier éditorial ! Dans cet article, découvrez les outils et les étapes pour réussir votre planning éditorial facilement.
Pourquoi faire un calendrier éditorial ?
Si votre activité consiste à produire du contenu, qu’il s’agisse d’articles de blog, de vidéos ou d’épisodes de podcast, vous savez à quel point il est important d’être organisé et d’avoir un plan. Le calendrier éditorial est un moyen d’élaborer votre stratégie de contenu. Il vous aide à garder une trace de ce que vous avez déjà publié, de ce qui est en cours de réalisation et de ce qui reste à créer. Sa mise en place vous permet de gagner du temps et d’être plus productif. En sachant à l’avance les sujets que vous allez traiter et quand les publier, vous avez une longueur d’avance et évitez la panne d’inspiration.
Comment créer un calendrier éditorial ?
1 — Organiser votre création de contenus
Lors de cette première étape, vous devez planifier la fréquence et le type de contenu que vous souhaitez publier. Attention, la régularité de publication est primordiale. Il est préférable de publier peu de manière régulière et de privilégier la qualité à la quantité.
Les différents types de contenus :
- articles de blog ;
- posts de réseaux sociaux ;
- newsletters;
- ebooks ;
- infographies ;
- vidéos ;
- photos ;
- publicité .
N’oubliez pas lorsque vous allez positionner ces articles dans votre planning de prendre en compte les évènements importants de l’année.
Vous pouvez utiliser « le calendrier des marronniers » , outil de marketing qui regroupe les dates pertinentes à ne pas manquer.
- Pâques ;
- Noël ;
- Jour de l’an ;
- Saint valentin ;
- Fête des Mères, fêtes de pères ;
- etc.
Placez également dans le planning les évènements liés à votre activité :
- Anniversaire de votre société.
- Évènement auquel vous participez.
- Lancement d’un nouveau produit ou service.
2 — Définir les thèmes et sujets que vous allez traiter
Le content marketing fait partie de votre stratégie de marketing digital, vos contenus doivent toucher votre client cible (votre persona). Ils doivent répondre aux problématiques rencontrées par votre prospect et lui apporter une solution. Vous pouvez vous concentrer sur un sujet précis, le scinder en plusieurs articles pour l’analyser en profondeur ou aborder plusieurs thèmes différents.
3 — Optimiser vos contenus à l’aide des mots-clés
Conseil : 1 mot-clé = 1 article.
Écrire du contenu de qualité régulièrement vous permet de booster votre référencement naturel. Intégrer des mots clés dans vos textes est extrêmement important pour les algorithmes. Pour ce faire, utilisez une stratégie de mots-clés. Vous pouvez utiliser des outils comme google trends, Semrush ou encore Ubbersuggest.
Attention à ne pas tomber dans le piège du bourrage de mots clés. Gardez toujours en tête que les robots des moteurs de recherche analysent les comportements de navigation des internautes. Si vous produisez des écrits attractifs qui plaisent aux utilisateurs, Google le remarquera et cela aura un impact très positif sur votre trafic organique.
Quels sont les avantages d’un calendrier éditorial ?
Les 5 avantages de créer un calendrier éditorial. Source : G. Une assistante virtuelle Éviter la panne d’inspiration et publier régulièrement
Vous devez publier du contenu de qualité de façon régulière pour garantir l’engagement de votre public. Mais qui n’a jamais connu le « manque d’inspiration ». Vous savez de quoi je parle : ce moment où vous vous asseyez pour écrire et où vous réalisez soudain que vous n’avez aucune idée de ce que vous allez dire. Créer un calendrier éditorial vous permet de pallier le manque d’inspiration et de conserver votre flux d’écriture et votre créativité.
Adapter sa stratégie de contenu
Véritable levier de l’inbound marketing : le calendrier éditorial permet d’analyser les vues des différents types de contenus. Vous pourrez alors développer ceux qui génèrent le plus du trafic et d’engagement. À l’inverse vous détecterez rapidement les contenus qui ne fonctionnent pas.
Améliorer votre stratégie SEO
Planifier plusieurs mois à l’avance vos contenus vous permet d’avoir une vision globale de votre site ou de votre blog. Ainsi, vous mettez en place de manière efficace votre stratégie SEO. Avec une vue d’ensemble, vous pouvez organiser votre cocon sémantique et optimiser votre maillage interne.
Déléguer facilement la rédaction de vos contenus.
Si vous externalisez votre content marketing, en optant pour un calendrier éditorial, vous pouvez suivre l’avancement de chaque article en un coup d’œil. De même, planifier votre contenu avec votre rédacteur lui permet de s’organiser afin de vous livrer des contenus de qualité tout en respectant vos deadlines.
Avoir toujours du contenu prêt à être publié.
Un calendrier éditorial est un atout extrêmement précieux, car il vous permet d’avoir toujours du contenu prêt à être édité. Vous avez de l’avance quoiqu’il se passe. Vous tombez malade, vous prenez quelques jours de congés. Pas de panique, vous n’aurez plus jamais à vous démener pour trouver quelque chose à la dernière minute.
Quels outils utilisés pour mettre en forme un planning éditorial ?
Il est temps de mettre en forme ce calendrier, mais comment ?
Il existe de nombreuses possibilités pour créer votre planning. Parmi les outils gratuits, Excel et Google Sheets permettent de créer un tableau et de le personnaliser selon vos besoins. Google Sheets permet également de travailler et collaborer en ligne avec votre équipe. Les colonnes de votre tableau devront comporter :
- le titre de l’article ;
- les mots-clés ;
- le nom du rédacteur ;
- la date de publication ;
- le canal de diffusion ;
- l’état d’avancement (en cours de rédaction, relecture, prêt, publié) ;
- l’analyse des performances (nombre de vus, partage, commentaire). Cette étape est importante, car elle permet d’adapter votre content marketing en fonction des contenus qui performent le plus.
Vous pouvez aussi utiliser des outils de gestion de tâches tels que :
Cette liste est non exhaustive, il existe de nombreux outils pour créer votre calendrier éditorial, à vous de les tester et de choisir selon vos besoins et vos habitudes.
En somme, le calendrier éditorial est un outil indispensable pour tout créateur de contenu. Il fournit un cadre afin de toujours savoir quel type de contenu créer et quand le créer. La conception d’un planning éditorial se révèle assez simple une fois que vous en avez pris l’habitude.
Alors qu’attendez-vous ? Commencez à créer votre calendrier éditorial dès aujourd’hui !
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